企业理应打响品牌域名全面保卫战

著名企业特斯拉在创立之时错失品牌域名，后来经过13年坚持不懈的努力，终于在2016年成功把官网域名http://Teslamotors.com升级为http://Tesla.com，其业务也从电动车扩大到太阳能板以及更多的领域，在业务方面实现了飞跃式发展。2015年初，奇虎360公司以高达1700玩美元的价格收购http://360.com域名，折合人民币1.1亿元，雄踞国内域名收购价格榜首......

关于这样的案例数不胜数，有人就会问了，域名究竟是什么，它有什么魔力值得终端花高价，历时数年也要拿回域名。小编只能这么说：世上本没有域名，自从有了域名，它扮演的角色就越来越重要了。有人说域名是一个伟大的发明因为它不仅唯一还能多样，巧妙地解决了网站便捷访问的问题。

其实域名品牌价值贵在植入人心，例如我们看到http://baidu.com，就会立刻反应过来这是百度。能够让人自然而然地将域名和品牌联系起来，这个企业就是一个成功的企业，拥有了巨大的商业价值。域名对公司的重要性，就像优越的地理位置对一家百货公司一样，让用户从数千万个域名中记住你公司的域名是一件非常困难的事情，公司拥有一个既易记又爽口的域名，在开展电子商务时，就等于还没有起步，就已经领先竞争对手一步了。

苏宁的域名故事就是一个很好的例子，20世纪90年代中期互联网刚传入中国时，苏宁就想注册国际域名，那时已被一家台商企业注册。2011年苏宁以一个国内一线明星一年代言费的代价拥有了最初向往的国际域名http://suning.com。现在http://suning.com是苏宁易购的域名。5月29日，中国连锁经营协会与《联商网》分别公布了2017中国连锁百强榜和2017中国零售上市公司百强榜，国美和苏宁均上线，数据显示，国美零售与苏宁易购无论是在营收还是净利润之间的差距越来越大。国美零售总体排名跌出前五阵营，营收不足千亿，甚至出现大幅度亏损。榜单数据显示，苏宁易购实现营收1879亿元，同比增26.48％；国美零售营收为715亿，净利润为负4.5亿元，同比下滑238.40％。从营收上看，国美零售营收仅占到苏宁易购38％，不到五分之二。不少互联网人士认为苏宁易购在线上商城能够赢过国美在线，就在于苏宁对域名的重视先于国美，强烈的品牌保护意识决定了苏宁能抢夺发展先机。

还记得近年来由于企业不注重品牌域名保护而受到巨大损失的典型案例吗？

1.2016年10月，讯飞输入法起诉百度输入法侵权，当时百度的搜索页面上，讯飞输入法底下的链接不是http://xunfei.cn而是百度输入法的官网域名http://ime.baidu.com。

2.2016年美国总统大选时，当时选举人之一杰布·布什的姓名域名http://jebbush.com竟跳转至对手唐纳德·特朗普的竞选网站http://donaldjtrump.com。杰布·布什的疏忽大意，反给对手做了宣传。

如何去避免这些损失呢？企业要建立统一的域名使用计划，全面布局企业品牌域名保护。传统域名如.com、.cn已经无法满足用户的新需求，细分化的域名已经成为域名行业发展的趋势，特殊的用户群体需要专属符号象征，去引领市场对其品牌文化的认同感。

因此龙名网建议：企业应将旗下的产品或子品牌进行全面注册，防止遭到抢注甚至是恶性仿冒；预先注册包含侮辱性词汇、敌对性词汇的域名，从而有效地防止了竞争对手或其他恶意利用；注册相关的地级域名；将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标志的衍生形式域名注册下来；最后别忘了，企业CEO的称谓与企业名称同样重要，将领导的名字抢先注册，也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。

古人云：“创业难，守业更难。”对于中国这样的发展中大国，已拥有自创品牌的知名企业，更应该充分认识企业域名的价值和网络地址资源的有限性，尽早着手保护，合理、有效地予以管理和运用，防止资源流失，莫为他人做嫁衣。

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