改变图形商标颜色需要注意什么？

近日，钉钉的标识颜色发生了变化，比原来的标识更加醒目。钉钉解释称，其标识颜色的变化旨在为亚运会助威，寓意“紫钉行”。

从商标法的角度看，对企业来说，图形商标的颜色及形状变化并不是小事情。根据商标法规定，注册商标不能随意改变，若改变应当重新提交商标注册申请。而且商标权利人在使用过程中自行改变注册商标也是违法行为，轻则被有关部门责令改正，重则可能导致注册商标被撤销。

但在实践中，受限于生产经营实际条件，企业对商标的使用往往不可能一成不变。《商标审查审理指南》对自行改变注册商标释义为商标注册人或被许可使用人在实际使用注册商标时，擅自改变商标的文字、图形、字母、数字、立体形状、颜色组合等，导致原注册商标的主要部分和显著特征发生变化。

与此同时，在进行注册商标撤销连续三年不使用审查时，行政机关和司法机关一致认可的判定标准是不改变显著特征的使用。由此可见，在目前商标相关法律的框架下，有关部门对商标的“改变”认定留有余地。

笔者认为，从既能满足实际使用需要，又服从法律制度约束的角度出发，企业对自身图形商标的颜色及形状虽然可以进行改变，但这种变化不能改变该注册商标的显著特征。若图形商标申请时未指定颜色，实际使用中可以有不同着色；若申请时指定了颜色，实际使用中的色彩变化建议以同色系为限；对于颜色组合商标来说，由于颜色及颜色的排列顺序、位置本身便是此类注册商标的显著特征，所以在实际使用时不能进行任何改变。企业可以根据包装贴附实际，对图形商标的形状进行整体比例的缩放调整，或删减装饰线条、背景边框等不影响主要视觉效果的要素。

笔者注意到，许多企业为了适应时代、迎合消费者，图形标识一直在逐步演化改变。图形标识的变化会让消费者意识到企业具有新形象、新理念，比如此次钉钉的标识颜色变化，以及淘宝在今年暑期推出融合音乐节、演唱会等多种元素的蓝色标识。

与上述情形不同的是，有的企业图形标识虽有变化，却始终在延续其注册商标的显著特征，恰如传承企业的核心思想。比如苹果公司的图形标识，诞生后有过多次变化，改变主要体现在颜色上。商标本身就是宣传表达工具，苹果公司用这样的图形标识演变提醒消费者，该公司一直在创新，并且创新就是该公司的初始理念。

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